Lenovo-Backed ZUK Marke nimmt den Smartphone-Markt

Lenovo neueste Smartphone-Strategie herunterspielt den Firmennamen, anstatt das Anstrahlen einer neuen Marke, ZUK.

Am Dienstag stellte die neu gegründete Marke ihre erste Android-Handy, die Z1, die in China ankommen, werden noch in diesem Monat, mit starken Spezifikationen und einem erschwinglichen Preis. Internationale Einführungen werden voraussichtlich noch in diesem Jahr.

Jede Erwähnung von Lenovo fehlte an der Produkteinführung. Diese Strategie mag seltsam erscheinen, da Lenovo ist bereits eine bekannte Marke in China, dem Heimatmarkt. Lenovo ist seit langem der landesweit führenden PC-Hersteller und an einer Stelle war die größten Smartphone-Hersteller.

Tačiau die Konkurrenz in Chinas Handset-Industrie hat sich erhöht.

Anbieter wie Apple und Samsung, zusammen mit Dutzend anderer Homegrown Spieler wie Xiaomin und Huawei, werden alle für ein Stück des Marktes zu kämpfen.

Der Wettbewerb hat begonnen, eine Maut auf Lenovo-Geschäft. In der diesjährigen zweiten Quartal fiel er aus den Top-fünf-Ranking für China der größte Smartphone-Anbieter, und packte nur 5 Prozent Marktanteil, nach einem Forschungsunternehmen Canalys.

Die Herausforderung für Lenovo ist die Entwicklung einer klaren Strategie, sagte Canalys-Analyst Nicole Peng. In China hat sich das Unternehmen auf den Verkauf von Low-End-Handys hervorgetan, aber seine bestehenden Marke ist nicht so gut für das Anbieten von High-End-Geräte bekannt.

"Die Menschen sind auf beweglichen und kaufen ihre zweite Smartphone," fügte sie hinzu. "Sie wollen Das nächste Telefon, um viel besser sein. So Lenovo, in dieser Phase, fällt es sehr schwer zu konkurrieren."

Es hilft nicht, dass die Nachfrage nach Smartphones in China verlangsamt. CEO Lenovo Yang Yuanqing hat festgestellt, das ist der Boom im Heimatmarkt des Unternehmens hat nachgelassen. Aber das bedeutet nicht, dass das Unternehmen getan kämpfen.

Im vergangenen Oktober kündigte Lenovo wurde die Schaffung eines neuen mobilen Gerät, das Unternehmen würde eine separate Produktmarkennamen zu verwenden. Später offiziell getauft Shenq Gongchang, das Unternehmen - Was ist von Lenovo Mehrheitsbesitz - wäre auf den Verkauf von Produkten und die Förderung der sich über das Internet über die Marke ZUK konzentrieren.

ZUK - Jeder einzelne Buchstabe getrennt ausgesprochen - hat keine bestimmte Bedeutung, und soll sich auf Chinas jüngere Konsumenten ansprechen.

"Ich denke, (ZUK) kann Lenovo nicht mehr aus der Box zu helfen, kreativer," Peng sagte. "Mit dem Lenovo Haus, dass es nicht helfen, sie als junges erfrischt Marke gesehen werden."

Rival Xiaomin, jetzt Chinas größter Smartphone-Verkauf, gehört ZUK-Konkurrent, aber so ist Huawei und ZTE, die beide so schnell und haben getrennte Marken, die Internet-versierte Verbraucher appellieren erstellt.

Shenq Gongchang, ist Tačiau zuversichtlich, eine Fangemeinde für die Marke ZUK zu kultivieren, und darauf, eine unabhängige Einheit konzentriert. Die Z1, ist eine ziemlich poliert Gerät, mit fast 6 Plus iPhone fühlen sich aufgrund seiner 5,5-Zoll-Bildschirm und Metallrahmen. Das Produkt hat ziemlich High-End-Spezifikationen, einschließlich eines 1080p-Bildschirm, einem Qualcomm Snapdragon-Prozessor 801, einem 13-Megapixel-Kamera hinten und eine große 4100-mAh-Akku.

Um weiter oben lockt Verbraucher, ZUK ALSO hat in einem Fingerabdrucksensor geworfen wird, und eine USB 3.0 Typ-C-Anschluss. Der Z1 wird, ohne auf 1.799 Yuan ($ 284) festgesetzt und geht auf den Verkauf in China on Aug. 18.

Tačiau ZUK die Marke nicht in China enthalten sein. Shenq Gongchang eine internationale Produkteinführung für ZUK innerhalb von ein oder zwei Monate zu halten, und zielt auf Märkte wie Südostasien und Europa. Das Unternehmen für den Augenblick noch nicht angekündigt endgültigen Pläne für Amerika, sondern ein Unternehmen offiziell anerkannt, dass die neue Marke könnte eines Tages ook gelangen in den USA